第2の韓国の波：アメリカのKポップ

著者に連絡

グローバリゼーションは、現代の文化のいくつかの側面に手を貸します。暗黙の社会階層から、美の基準や実践に至るまで、毎日使用されるテクノロジーに至るまでです。インターネットによって提供されるアクセスの容易さと併せて、今や個人はアクセスする情報を選択する力を持っています。それがニュースアウトレットであれ、エンターテインメントであれ、選択する能力により、インターネット上のさまざまな素材の道を自由に探索できるようになりました。現代社会に見られるグローバリゼーションの要素、特に文化的グローバリゼーションは、個人の選択を知らせるために混在しています。このように、美しさや音楽の特定の傾向は、グローバリゼーションと直接関連しています。そのような文化的グローバル化の一例は、米国内および世界中で、一般に「K-pop」として知られている韓国ポップの業界の新たな人気である。

「コリアン・ウェーブ」として知られるものの歴史は、1990年代のアジアにおけるメディアの自由化から始まります。米国の圧力下で、韓国政府はハリウッドのスタジオが地元の劇場に映画を直接配信することを許可し、それが最終的にアメリカの娯楽を支持する韓国の映画、テレビ、音楽の衰退につながりました。韓国の公共テレビネットワークが配信を制御し、メディア消費の方向性に影響を与えました。そのため、韓国人はアメリカンスタイルの音楽とエンターテインメントに傾倒していました。このような影響の結果、アメリカの要素が韓国の元の大衆文化に組み込まれ、この進歩は韓国のポップグループや映画の爆発的な人気につながりました。特に韓国のテレビドラマは、字幕や吹き替えで配信されるなど、アジア全体で高い人気を誇っています。韓国のテレビドラマチャンネルには、「地域のミュージックテレビチャンネルChannel V」もあり、韓国のポップミュージックビデオを特集して、アジアでK-popの大ファン層を作り上げました（Doobo 2015：384）。その結果、K-POPは90年代後半にアジアに急速に拡大し、この時代は「韓国の波」として知られていました。日本と中国は特にこの種の娯楽を消費し、韓国にとって非常に有益なものに産業を効果的に変えました。

PsyやBangtan Sonyeondanなどの韓国のアーティストやグループ、および他の多くの人々は、米国のファンの間で人気を博しており、その人気の高まりを「セカンドコリアンウェーブ」と呼んでいます。

近年では、K-popが再び主流の文化に取り入れられ、今回は西欧諸国に広がりました。 PsyやBangtan Sonyeondanなどの韓国のアーティストやグループ、および他の多くの人々は、米国のファンの間で人気を博しており、その人気の高まりを「セカンドコリアンウェーブ」と呼んでいます。アメリカの文化に現れたKポップのこの現象は、アメリカの社会的価値に多くの潜在的なプラスの影響を与えます。たとえば、文化がさらに統合されて米国に受け入れられるようになると、「黄色の危険」の概念が減少する可能性があります。とにかく、これらの韓国のメディア産業の国際的な発展は、「数十年にわたるアメリカの世界文化産業支配の状況を考えると、明らかにサブオルタナントの反発力と「帝国の汚染」の兆候である」（Doobo 2015：388 ）。結局のところ、K-popは文化的な世界の平等のある意味で価値のあるツールであることが判明する可能性があり、アメリカのメディアにおけるこのタイプの音楽の単純な存在は、文化的なグローバル化の明確な実証です。

前述のアーティストの中で、BTSとしても知られるBangtan Sonyeondanは、米国の主要な音楽組織の注目を集めた韓国のポップボーイグループです。彼らのアルバム「Wings」のリリースと同時に、BTSは彼らの音楽と振付スタイルで多くの注目を集めました。ビルボードミュージックアワードを受賞した最初の韓国のグループであることから、世界中のアリーナを売り切ることまで、BTSは多くの重要な国際的な、さらにはアメリカ人の注目を集めてきました。たとえば、彼らが最近のワールドツアーを発表したとき、アナハイムとニューアークで1泊、さらにシカゴでさらに停車することを余儀なくされました。それでも、すべてのストップのチケットは記録的な速さで売り切れました。実際、ニューアークはプルデンシャルセンターに停車します。プルデンシャルセンターには約18, 700人が着席し、アメリカ最大のアリーナの1つで、 4分足らずで売り切れました。 2013年にプロジェクトに資金をほとんど投入せずにデビューしたグループは、韓国でセンセーションを巻き起こし、多くの自己保持記録を打ち破り、チャートをトッピングし、韓国の音楽業界で歴史を築きました。国際的な注目は彼らの売り上げを向上させ、7人のメンバーにより一層注目を集めました。

文化の普及を超えて、K-popの産業は韓国にとっても大きな経済的利点を提供します。国の最大の輸出品の1つとして、K-popは1つ以上の方法で収益をもたらします。 Psyの「江南スタイル」などのウイルス感覚は、韓国の文化と価値観の露出をさらに広げました。そのとき、韓国への観光客の著しい流入、ならびに韓国の製品と料理の関心と消費の増加に注目するのは偶然ではありません。スキンケアや美容製品からビビンバやキムチまで、韓国のベンダーはかなりの売り上げを伸ばしています。ニューヨークのコリアタウンのような場所では、これまで以上にビジネスが拡大しており、地元の店舗に消費者を引き付けています。ノラエバンや韓国のカラオケルームなどの文化活動でさえ、米国ではますます人気が高まっています。それはすべて、Kポップと韓国ドラマなどのエンターテイメントの他のモードの作品です。これらの有名人は、ほんの一握りのアメリカ人アーティストだけができるように群衆を集めることができます。前述のように、BTSのようなグループは、日本からチリ、カリフォルニアに及ぶ世界ツアーを開催し、音楽のトレンドと世界の他の地域への影響力を拡大しています。その結果、製品のプロモーションやスポンサーシップによる影響も、国の経済状況に影響を与えます。グループはプーマを促進し、彼らのキャンペーンは会社のために大成功していることが証明されました。プーマは単一のグローバルブランド戦略の使用に傾いていますが、その唯一の例外は韓国であり、BTSの現地の才能を使用して地域をターゲットにしています。実際、同社の地域マーケティングディレクターであるAdrian Toyは、「当初の計画は[BTSを通じて]韓国をターゲットにすることでしたが、ソーシャルメディアの力により、彼らのストーリーとその後のコンテンツは地域全体で活気づきました」（Iyer）と述べています。グループの人気は、自社だけでなく、宣伝する企業にも収益をもたらしています。プーマは非常に成功している国際的なブランドであり、グローバルブランド戦略よりも効率的にプロモーションを行う地元のK-POPセレブの能力により、マーケティングの例外が韓国であることは非常に重要です。

社会変革の基礎の1つは、他の人々のグループに対する最初の無関心の敗北にあります。このように、文化的グローバリゼーションは、それ自体とは異なるアイデアや視点で西洋の覇権文化を浸透させるために使用できる強力なツールです。これは、人種的その他とされたグループを西洋文化にさらし、前述の無関心を克服することができます。そのようなアイデアはまた、そのような他のグループのメンバーに、彼らが実際に発言していると感じ、彼らの文化と伝統が実際に重要であると感じさせる力を与えることもできます。これら一見単純そうな感情は、西洋の社会政治的見方を劇的に変え、挑戦することができます。このように、K-POPは他の言語の音楽以上のものです。 BTSメンバーであるナムジュンキムが聴衆に向けて語った言葉は、「音楽は言語、国、人種を超越する」というものです。彼の言葉は、文化のグローバル化と、音楽やエンターテインメントに含まれるメッセージがその起源に関係なく世界中に広まる方法を完全に要約しています。狂乱の中で地域の壁を超えてきたものとして、音楽のジャンルはステレオタイプの妥当性に疑問を投げかけ、西洋文化に他の人々の慣習と規範を受け入れて正当化するように促す力を持っているだけかもしれません。