放送ラジオ
放送ラジオは、エンターテイメントおよび情報の強力なソースであり、今後もそうです。 局が部分的（または完全）に自動化されており、非常に多くの企業がプログラミングと音声配信の日々の決定を指示しているという事実により、ラジオのビジネスは過去数年と大きく異なります。 ラジオ局のオペレーターは、音質は日常の管理の一部であることを知っていますが、実際に聴衆は何を聴いていますか？ 不十分な音とその生成方法により、メッセージが部分的または完全に失われる可能性があります。 ラジオの従業員（過去および現在）は、パッケージ全体を改善する方法について「健全な」アドバイスを提供します。
プロの洞察
ラジオ局がそのメッセージをどの程度広めているかを確認します。 これを行う最良の方法は、 聞くことです。 ステーション、従業員、そして最も重要なのは聴衆の声を聞いてください。 今すぐ始めましょう！ 少し時間をとって、企業ガイドラインの先を調べ、業界の担当者（ラジオを知っている人やラジオを愛する人）がこの件について言っていることに耳を傾けてください。
コミュニティ
ラジオのビジネスは確かに進化しましたが、単一のステーションの主な焦点は、コミュニティへのサービスの効果です。
「ラジオの穴の最後のエースはローカルです。 それを忘れたら、ゲームオーバーです。」
どういう意味ですか？
「万能」のプレイリストには、地域や地域の雰囲気はなく、それは間違いなく目立ちます。 特に、さまざまな都市で複数のステーションを聴く人に。 しかし、ほとんどの場合、地元の人柄はステーションブランドの大使です。 聴衆は、毎日聞く声と「つながり」、コミュニティのイベントやプロモーションでこれらの「有名人」に会いたいと思っています。確かに、社内のタレントと24時間年中無休で活動することは、経済的に不可能かもしれません。ただし、 ローカルのラジオ局の全体的なサウンドにとっては、衛星からの（都市外の）影響を最小限に抑えることが理想的です。
地元のラジオ局をルーツに戻すことは、「ローカル」の側面を強調することですが、今日の企業風土では確かに課題です。 間違いなく、利益を増やして経費を削減しようとする彼らの努力の中で、所有者グループ、コンサルタント、会計士は、局が今日直面している健全で人事上の問題の多くを生み出しました。 鍵となるのは、サービス指向でコミュニティ中心のラジオの重要な概念を損なうことのない、費用対効果の高いソリューションを作成するために、才能と所有権を連携させることです。 企業は、故郷の味を利益のために（単独で）購入したステーションに戻すためにより努力する必要があります。 できますか？ はい。 地元のニュースや番組は、リスナーを魅了するのに大いに役立ちます。
ニュースと情報
ラジオ局は地元のニュース、広報番組や情報を求めて叫びます。 国内および国際ニュースの放映はプラスですが、リスナーは裏庭で何が行われているのかを知りたがります。数百マイルまたは数千マイル離れた都市ではありません。 ニュースレポーターを雇って、地方自治体やコミュニティのイベントを取り上げます。 視聴者を中心としたニュースキャストや広報番組を紹介します。
企業の所有グループは、地元のニュースや情報の概念をほとんど破壊しました。 彼らは、1つのステーションがコングロマリット内のすべての都市のニュース放送を生成できると考えています。 違います！ 100マイル（またはそれ以上）離れた場所にいる1人のニュースチームが、局の信号が届く周辺の郡を超えてエリアを効果的にカバーすることを期待しないでください。 ここ20年間、「お金を節約する」という偽装で、企業のラジオ所有者は、処理済みニュースの「万能」概念を作成することでスタッフを削減しました。 これらのニュースキャストは、最も重要な人々に影響を与えるストーリーを提供します。 ローカルリスナー。 その結果、刺激のないステーションと、前日に聞いた同じ音楽のプレイリスト以上のものを求めているリスナーに不満を感じています。
常にコミュニティ（ライセンスの市）を最優先します。
音質
高品質のサウンドの鍵は、サウンドの品質を監視することです。 はい、それは単純な概念なので、基本を復習しましょう：
（これらのコメントは中央オハイオのラジオで働いている（または働いた）専門家からのものですが、その概念はすべての局-どこにでもあります）。
- 死んだ空気はありません 。 コンピュータと自動化ソフトウェアの不具合が発生しますが、ライブショーの実行中に問題が発生する可能性があります（または発生する可能性があります）（問題はすぐに修正されます）。 これは、スポーツネットワークを放送するステーションにとって特に重要です。 ゲームが終了したら、ステーションのコンテンツに戻ってください！ （自動化されたボード操作は、手がかりを逃す可能性があります。ライブボードオペレーターの方が効果的です）。 衛星コンポーネントの毎日の監視をお勧めします。
スポーツ放送と言えば、ステーションIDブレークが入力されていることを確認してください。 実況アナウンサーがIDを要求するときは、ステーションを無音状態にしないでください。 ステーションが自動化されたキューを受信するように設定されているか、ボードオペレーターがゲームアナウンサーから直接それらを取得するかに関係なく、電波を満たし続ける準備をしてください。 ステーションIDブレーク中の無音はずさんな放送であり、視聴者はそれを知っています。
- 番号 古いスポットやプロモーション。 ずっと。
- コマーシャルの前に駅のプロモーションはありません 。
- ストップセット 1時間以内に3つに制限する必要があります。
- コマーシャルおよびプロモーションのストップセットには、 回転するスポットごとに異なる音声を含める必要があります。 同じ放送の才能を背中合わせの広告に使用しているステーションは、メッセージを効果的に伝えていません。 1つの声が連続したコマーシャルを行う場合（およびリスナーがサウンドや広告コンテンツの違いを聞かない場合）、情報が変更されたことを視聴者が認識する前に、2番目のスポットに入る可能性があります。 2番目のコマーシャル（リスナーが製品またはサービスが異なることを認識した後）では、その広告の冒頭で提示されたアイデアや言葉はすでに失われています。 この制作はクライアントにとって有益ではありません。
- 1つまたは2つ以上のバージョンのコマーシャルを作成します。特に、ボールゲームやスポーツイベント中にそれらを放送する場合に使用します。 同じ場所を何度も何度も何度も聞くことは、かなり気が遠くなるようなものです。 リスナーはメッセージを調整します。 ね？ さまざまなコマーシャルを提供する広告キャンペーンを作成することは、地元のクライアントや地域のクライアントに納得して、販売されている製品に対する視聴者の関心を持続させるのに役立ちます。
- コマーシャルに自分の声を録音しないようにクライアントにアドバイスしてください 。 これらの重要なタスクを専門の雄弁家や放送局に与えてください。 多くの場合、クライアントが声をかけたコマーシャルは、リスナーを捕まえない、高速で、泥だらけの、不明瞭な、またはつぶれた単語やフレーズになります。 クライアントは、書面のコピーやキューカードを見つけて失敗する可能性がありますが、コンテンツの「発声と配信」の方法がわかりません。 もちろん、オーナー様の声に誇りを持って事業ができる人もいます。 ただし、クライアントの音声入力がポジティブではなくネガティブである場合、気を散らす音によってメッセージが失われます。
録音されたコマーシャルは商品をテーブルに持ち込まないという真実をクライアントに伝えることは、非常に慎重に扱う必要があります。 注目を浴びている瞬間を先取りし、プロの才能がピッチを作ることを可能にするように（法案を踏みにじっている）人々を説得することは難しいかもしれません。 それぞれの角度を検討してから、最善の方法を決定しますが、肝心なのは、製品/サービスを消費者に販売することです。 自分に向けられた言葉を簡単に理解できないラジオリスナーは、退屈したり、さらに悪いことに、チャンネルを変更したりします。
- 同期する すべての温度ゲージ。 あなたのニュース担当者が82度だと言ったら、DJが89度だと言ってから数分後に…、リスナーは「えっ？」と言ってしまいます。 これらのエラーは見過ごされません。
- 航空タレントには航空チェックが必要です。 同僚や上司にも聞いてもらいます。 使い過ぎる習慣やフレーズを作り出すのは簡単です。 発言内容と発言方法を見直して、コンテンツを鮮明に保ちます。 エアチェックはステーションが望むサウンドを開発するのに役立ちます。
- DJが個性を披露し、聴衆とつながることができます。 その結果、駅のブランディングが好意的に反映されました。
声質
ラジオ局のブランディングは、周波数番号とコールレターの放送局の明確なアナウンスに依存しています。 アナウンサーは、電波を介して送信している言葉をどれだけうまく発声しますか？ プロの航空タレントは、単語やフレーズを適切に発音しなければなりません。
適例：「7」という言葉を見てみましょう。 放送局は「seh-vin」と言っていますか、それとも「sih-vin」という言葉が出ていますか。 同様に、「中央」のような言葉が「華」のように聞こえたり、「ベテラン」が「ビトリン」と話されたりすると、リスナーは不思議に思ってしまいます。 この貧弱な告知を、放送スタジオのマイクから聴衆の聴取受信機までの電子処理に追加してください。 音はかなり濁っています。
ボーカルの音質に関するもう1つの問題は、「h」を付けていない単語で「h」を使用することです。 たとえば、 ストレート、ストライブ、 ストリップ、ストリート 、 イチゴなどのこれらの単語は、shtrait、shtrive、shtrip、shtreet、shtrawberryではありません。 この発声は多くの人々（日常生活で話している）には一般的かもしれませんが、放送局は情報を大衆に広める専門家です。 発話は仕事にとって重要です！ どろどろに聞こえる言葉はせいぜい気を散らすだけですが、ほとんどの場合、耳の処理が困難になります。 その専門的な「ラジオの声」の使い方を知らないアナウンサーは、スピーチセラピーやコミュニケーションクラスの恩恵を受けるかもしれません。 あなたの声はあなたのパンとバターです！
音声追跡
音声トラッキングは今日のラジオの世界の一部です-なくなることはありません。 しかし、ステーションはこのテクノロジーを最大限に活用する方法を知っている必要があります。 ラジオの初心者でもベテランのプロでも、航空の才能を教えましょう 彼らの個性を引き出し、各トラックを生き生きとさせる最良の方法。 クリエイティブに！ ボイストラッキングは、DJが自然な能力を使って行動し、反応するときに、実際にリスナーと同じ瞬間にいるかのように効果的です。
「音声追跡は、特に小さなラジオ局にとって非常に便利です」と、オハイオ州ランカスターにあるWLOHの所有者/運営者であるMark Bohach氏は述べています。 「毎週何時間も（ライブで）放送を行い、コミュニティミーティングに出席し、セールスコールを行う必要がある場合、音声追跡が非常に役立ちます。 ラジオ担当者が違いを見分けることができない場合、平均的な聴取者も違いがわかりません。 しかし、鍵となるのは、音声トラックを作成し、テクノロジーを使用して、間違いなくライブで聞こえるようにすることです」とBohach氏は助言します。 「音声追跡は適切に使用され、貴重な時間管理ツールです。 大企業が、多くのステーションで実行されている一般的な刺激のないコンテンツを作成するためにそれを歪曲したことを理解しています。 しかし、ローカルボイストラッキングのテクノロジーと方法論を非難することは、誤解されています。」
コンピュータ化されたラジオ
今日のラジオ局の自動化を実行する初期のソフトウェアプログラムは、ありがたいことに、もうなくなっています。 「 Audisk以来、長い道のりを歩んできました」と、オハイオ州デイトンにあるCox Media GroupのJason Roberts氏は言います。 「今、コンピューターのせいにすることはできません。 エンジニアと初期のソフトウェアプログラムについて、またそれらがどれほど「グリッチ」であったかについて一度話したのを覚えています。 しかし、ビジネスは前進し、自動化はなくなるわけではありません。 24時間年中無休のライブとローカルが再び見られるとは思いません-数字はそれを正当化しません。 期限切れのスポットが時間通りに削除されるか、または自分で削除されるようにする担当者がいる限り、すべてがコンピュータベースであり、グリッチはますます少なくなっています。 誰かが責任を負う必要があり、ソフトウェアが100％動作することを信頼できない」とRoberts氏は付け加えた。
今日の無線コンポーネントは長い道のりを歩んできていると、過去数十年にわたっていくつかのステーションを構築（および再構成）したMark Bohach氏は指摘します。 「グリッチは、今日の機器やソフトウェアで起こっているべきではありません。 Encoハードウェアは通常、再起動の間に90日かかります。 また、 Adobe Auditionを使用して、これまでよりも速く優れたスポットを作成します。これは、クリエイティブの目的に対するテクノロジーのもう1つのアプリケーションです。
「しかし、大きな問題の1つは、ラジオ局が有能なエンジニアリングサポートの採用を削減したことです。 これは、これらのステーションマネージャーがスタッフエンジニアを必要としない、または請負業者でさえ定期的に参入する必要がないと考える小規模な市場運用では特に当てはまります。 しかし、「これらのようなステーションは、エンジニアだけが発見して修正できる送信機サイトで（主要な）問題を抱えている可能性があります。 基本的に、常に監視されていない無線操作は、オーディオ処理がスープ缶から出ているように聞こえると、ひどく聞こえるかもしれません。 ボーハッハ氏は、RDSが誤った情報を表示している場合、特に局が衛星から来ている場合は、非常に注がれる音が発生する可能性があると指摘しました。
これはすべてのラジオ局に当てはまりますか？ あなたはどうですか？
人と勝つ！
財務数値が何であろうと、どんな会社が持っている最高の資産はその労働力です。 尊重され、高く評価され、かなりの報酬が与えられている従業員は、最も前向きな見方でビジネスを誇示する動機があります。
「ここに素晴らしい地元のラジオ局の鍵があります。 5つあります」とMark Bohach氏は続けます。 「1つは素晴らしい地元の人々を雇うことです。 二; FCCが許可する変更を最大限に活用し、余裕のある最高のテクニカルサウンドとセットアップを手に入れましょう。 再び、3人は素晴らしい地元の人々を雇います。 4番目は、すべてのビジネス取引でコミュニティを最優先にすることです。 5、はい、ここに再びあります。 素晴らしい地元の人々を包み込む。 「素晴らしい地元の人々」が、あなたがするすべての始まり、中間、そして終わりであることに気づくでしょう。 地域社会や放送で何をしているのかを気にする専門家や情熱的な人々を雇います。 そして、彼らに偉大になるための範囲と自由を与えてください。」
バックアイ州の放送局で働いている、または働いたことのある無線専門家のグループであるセントラルオハイオラジオコネクション（CORC）のメンバーによると、「素晴らしい人々」の概念は、高品質で最高の生産企業への一歩にすぎません。 。 ここにそれらの提案のいくつかがあります：
- 「ラジオ局のオンエアの才能を無視しないでください。特別な特典（販売）で他の人に報いてください。 この態度では、優れた才能を長く保つことはできません。 すべてのタレント、営業、交通関係者、さらにはオフィススタッフに報酬を与えます。 ステーションのコンテンツは、それを配信する人々と同じぐらい優れていることに注意してください。 広告を売る人だけではありません。」
- 「優れた才能に対して支払う。 新人のスタッフに、コストを節約するためだけに最低賃金を支払うことはできません。 適切な分野の1人のプロは、世界に違いをもたらすことができます。」
- 「契約での「競争なし」をなくしなさい。 ディスクジョッキーやニュースキャスターが非常に人気があり、あなた（管理者）が代金を支払うことができないか、または支払う予定がない場合は、芝生がより緑になる可能性のある場所への移動を許可します。 ラジオでは寿命がかなり短くなる可能性があります。 経営陣-公正にプレーし、あなたが描いた素晴らしい才能があなたにチャンスを与えようとするようになるでしょう 。」
- 「現地の発音を調査します。 これは、DJの解説やニュースプレゼンテーションにとって非常に重要です。 聞き手は、自分の町、道路、ランドマークの発音を誤って聞いたときに、駅を変更する場合があります。 出身地に関しては、人々はかなりの領土を持っています。」
- 「音声追跡 ; 曲リストと今後の曲を知っていることを確認してください。 曲をプレビューするジョックは、曲が途中のどこかでなく、次の曲であることを確認する必要があります。」
- 「古いスポットを削除するコンピューターを当てにしないでください 。 実在の人々は、特に週末にすべてを確認する必要があります。 時代遅れのコマーシャルや古いトラフィッククリップをいつも耳にします。 フットボールや野球を運ぶ駅は常に時代遅れのプロモーションを持っているようです。 リスナーが気づかないと誤解しないでください。 ステーションを聞いて、修正できるものを実際に修正することで、目を見張るような瞬間を避けてください。 誰かは、少なくとも日中、週に7日間、ステーションを聞くことを常に課されるべきです。 間違いは起こりますが、特にリスナーにあなたがライブでローカルであると思わせたい場合には、頻繁に起こるべきではありません。」
- 「オンエアスタッフに、販売プロセスにおける彼らの役割の性質を教えてください。 DJがセールスチームまたは継続性ディレクターが生産する製品について「説得力がある」と聞こえる場合、問題は通常コピーにあります。 リスナーは、商品Xを販売していない人が実際に使用していないことを知っているか、知っていると思います。」
フェアプレイ...
ラジオパーソナリティは生計を立てることができなければならない、とロバーツ氏は付け加えています。 「給与や特典については、売り上げはいつも平均的な旅人の腕前を超えるものになります。 とは言っても、ジョックは市場に見合った生活賃金を作ることができるはずです。 ボーナスの構造は、あなたが格付けのサブスクライバーであれば、ジョックが契約されているかどうかに関係なく、パフォーマンス特典として実装することもできます。 そしてもちろん、リモコンのまともなタレント料金も賢いものだ」と彼は付け加えた。 「マイクをオフにしても、面白いリスナーは止まりません。」
駅ブランド
今日のインターネットの世界では、強力で認知度の高いステーションブランドを作成することが重要です。 AMおよびFMステーションは、衛星およびインターネットラジオコンポーネントがインストールされている自動車メーカーからの挑戦を受けています。 インターネットラジオ局の数は毎年増加しています。 人気のあるものは、 Google Play、Spotify、Pandora、Maestro 、 8Tracks、 Pirate Radio Networkです。 今日の市場では、 放送ラジオの成功には、ユニークなブランディング、オンラインストリーミング、ウェブサイトとインターネットの存在、ソーシャルメディア、マーケティング、プロモーション、および放送のタレント出演が含まれます。 BRANDはラジオ局よりも大きいです。
「ポジションを選びます。 あなたの位置を決めなさい。 ブランドを宣伝します。 ブランドに忠実であり続け、一貫してそれを実現します。 よく雇う。 よく払ってください。 CORCのメンバーであるDJでありプロデューサーでもあるビクタースコットは、次のように述べています。
音を改善して収益性を維持しましょう！
正誤問題-多くの市場では、小規模な駅の所有者や大企業の大企業は、優れたサウンドの作成にお金をかけたくないようです。 しかし、デジタル周波数、強力なコンポーネント、および技術的に進歩したレシーバーとヘッドフォンで、聴衆は違いを見分けることができます。「ラジオの人々」に単に明らかなだけではありません。 あなたのリスナーは貧弱な音を知っています。 大音量ではっきりとは言えません！
放送ラジオが今日のインターネットの世界に適切に留まるための闘争を抱えているため、放送局の運営者は、視聴者の忠誠心を引き込む（そして維持する）ためにあらゆることをしなければなりません。 スタッフのエンジニアはお金の価値があります。放送局を放送し続け、そのコンテンツ（音楽やトークなど）をくっきりと明瞭に聞こえるようにするだけでなく、収入の流れの安定性を向上させます。 ぼやけた、または歪んだコマーシャルは、視聴者をチャネルの変更に導く可能性があります-または-広告の主題を決定できない人は、売り込みを認識しません。 これは、クライアントが購入する広告の投資収益率（ROI）を十分に得られないため、クライアントにとっては大きな損失です。 適切なROIがなければ、これらの重要な常連客は他の場所で製品やサービスを宣伝する可能性があります。 広告ドルのための競争がたくさんあります！ 広告がないと、営利目的のラジオ局で給与計算や請求書の支払いが困難になります。 したがって、ラジオのドミノ効果は、ビジネスの失敗につながる可能性のある保守状態の悪いステーションから始まります。
聴衆に尋ねる：
私たちがサービスを提供するオーディエンスにこのフォーラムを開放しましょう。
ラジオリスナーの皆さん、ご希望のラジオ局内で何を「聞きたい」ですか？ 彼らがあなたのニーズによりよく応えることができる方法を専門家に知らせてください。 聞いています！
